Στην εποχή του Web3, οι επιχειρήσεις βρίσκονται αντιμέτωπες με μια νέα πραγματικότητα, όπου το blockchain και τα NFTs αλλάζουν ριζικά τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν με τους καταναλωτές τους. Τα brands πλέον διερευνούν τις δυνατότητες του Web3 ως έναν νέο τρόπο για να δημιουργήσουν σχέσεις με το κοινό τους, να προσφέρουν εμπειρίες που ξεπερνούν τα όρια του φυσικού κόσμου και να εξερευνήσουν νέα κανάλια εσόδων.
Συνεχίζοντας την ανάλυση των κορυφαίων εξελίξεων στον χώρο του Web3 και των NFTs, παρουσιάζουμε το δεύτερο μέρος με τις πιο πρόσφατες εταιρικές πρωτοβουλίες που διαμορφώνουν το μέλλον του ψηφιακού κόσμου.
Διαμάντια στο blockchain: Η Louis Vuitton αναδεικνύει την αξία της τεχνολογίας.
Επαναβεβαιώνοντας την επένδυση του οίκου στις αναδυόμενες τεχνολογίες, η τελευταία συλλογή υψηλής ποιότητας κοσμημάτων LV Diamonds της Louis Vuitton χρησιμοποίησε την κοινοπραξία Aura Blockchain Consortium για τα νέα ψηφιακά πιστοποιητικά της.
Τα πιστοποιητικά αυτά παρακολουθούν τη διαδρομή κάθε πολύτιμης πέτρας από το ορυχείο μέχρι τον πελάτη, επιτρέποντας στους κατόχους των διαμαντιών να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες όπως η τοποθεσία εξόρυξης και το πού διαχωρίστηκε, γυαλίστηκε και τοποθετήθηκε κάθε πολύτιμη πέτρα. Η εταιρεία δεν παρέλειψε επίσης να αναπτύξει και τα NFT digital twins της συλλογής LV Diamonds, προσθέτοντας ακόμα μεγαλύτερη αξία στην συλλογή της.
Καθώς η βιομηχανία διαμαντιών προετοιμάζεται για αυστηρότερους ελέγχους και κυρώσεις των G7, που πρόκειται να επιβληθούν την 1η Σεπτεμβρίου, η Louis Vuitton προηγείται με τις ολοκληρωμένες προσφορές της που βασίζονται στο blockchain. Οι έμποροι λιανικής πώλησης θα πρέπει να παρέχουν πλήρη ιχνηλασιμότητα και πιστοποίηση σύμφωνα με τους περιορισμούς για τα ρωσικά διαμάντια, ένας κλάδος στον οποίο η χρήση των NFT digital twins μπορεί να αποδειχθεί εξαιρετικά επωφελής.
Visa καινοτομεί στις ανταμοιβές με το πρωτοποριακό Web3 πρόγραμμα επιβράβευσης πελατών.
Η Visa USA απογειώνει την ενεργή συμμετοχή των πελατών της με το πρόγραμμα επιβράβευσης που βασίζεται στο Web3. Το πρόγραμμα αυτό είναι ένα συνδυασμός παιχνιδοποιημένων στοιχείων και κυνηγιού θησαυρού επαυξημένης πραγματικότητας, σχεδιασμένο για να δημιουργήσει μια πιο εμπλουτισμένη εμπειρία για τους χρήστες.
Σε συνεργασία με την SmartMedia Technologies, μια πλατφόρμα βασισμένη στο blockchain, η πρωτοβουλία της Visa συνδέει τις ψηφιακές και φυσικές ανταμοιβές στις καθημερινές συναλλαγές. Αυτό επιτρέπει στους πελάτες να κερδίζουν και να εξαργυρώνουν πόντους με νέους και ελκυστικούς τρόπους.
Ορισμένες λειτουργίες της “Visa Web3 Loyalty Engagement Solution” βρίσκονται ακόμη υπό ανάπτυξη, και σε συγκεκριμένες χώρες. Ωστόσο, το εγχείρημα αυτό σηματοδοτεί μια αξιοσημείωτη πρόοδο στην εξέλιξη των προγραμμάτων επιβράβευσης πελατών.
Από τους δρόμους στο blockchain: Η νέα Web3 προσέγγιση της Lamborghini.
Η Lamborghini, γνωστή για τα πολυτελή και ακριβά σπορ αυτοκίνητά της, κάνει και πάλι αισθητή την παρουσία της στον ψηφιακό κόσμο, με το τελευταίο της NFT project. Σε συνεργασία με τη VeVe, μια γνωστή ψηφιακή αγορά για premium licensed ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα, η Lamborghini λάνσαρε τον Φεβρουάριο μια νέα NFT συλλογή αυτοκινήτων.
Οι συλλέκτες, αφού αγοράσουν ένα από τα NFTs της συλλογής, μπορούν να χρησιμοποιήσουν τους εικονικούς εκθεσιακούς χώρους της εφαρμογής για να παρουσιάσουν τα NFTs τους, να τα δημοσιεύσουν στο VeVe και να χρησιμοποιήσουν την επαυξημένη πραγματικότητα (AR) για να δουν και να “οδηγήσουν” τα οχήματά τους σε πραγματικούς δρόμους.
Η Mastercard παρουσίασε τη Web3 πλατφόρμα ‘Pass to Priceless’: NFT Trivia Game για τους οπαδούς του UEFA Champions League.
Σε μια πρωτοποριακή κίνηση, η Mastercard παρουσίασε μια νέα Web3 πλατφόρμα, την “Pass to Priceless”, με ένα παιχνίδι γνώσεων βασισμένο στα NFTs, σχεδιασμένο για τους οπαδούς του UEFA Champions League. Το Connect.priceless.com είναι ένας νέος τρόπος με τον οποίο η Mastercard χρησιμοποιεί το blockchain για να αναβαθμίσει τις “ανεκτίμητες” εμπειρίες και να δημιουργήσει στους χρήστες ένα νέο κόσμο δυνατοτήτων.
Οι παίκτες που συμμετείχαν στο παιχνίδι γνώσεων μπορούσαν να αποκτήσουν αποκλειστικές ψηφιακές κάρτες με το σήμα Mastercard x UEFA Champions League απαντώντας σωστά σε ερωτήσεις γνώσεων. Αυτά τα πάσα, που εκδίδονταν ως NFTs, αποτελούν μοναδικά ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα, προσθέτοντας ένα επιπλέον ενθουσιασμό στους οπαδούς.
Ο NFT διαγωνισμός ήταν διαθέσιμος αποκλειστικά σε κατόχους καρτών Mastercard σε συγκεκριμένες χώρες (Γαλλία, Ισπανία, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, ΗΠΑ, Μεξικό, Κολομβία, Βραζιλία και Αργεντινή) κατά τη διάρκεια του τουρνουά. Ξεκινώντας 30 λεπτά πριν από κάθε αγώνα, οι παίκτες συμμετείχαν σε κουίζ, με τους νικητές να λαμβάνουν εισιτήρια για αγώνες και να ανεβαίνουν στον πίνακα κατάταξης. Ο πρώτος στον πίνακα κατάταξης μετά τους ημιτελικούς αγώνες εξασφάλισε το μεγάλο βραβείο – εισιτήριο για τον τελικό στο Wembley Stadium του Λονδίνου.
Η Hugo στο Roblox: Συνδυάζοντας τη μόδα με τη διασκέδαση.
Η γερμανική εταιρεία μόδας Hugo της Hugo Boss λάνσαρε τον Μάρτιο τη νέα της NFT συλλογή Hugo Blue στο metaverse του Roblox. Η συλλογή περιλαμβάνει denim και streetwear κομμάτια όπως T-shirts, hoodies, μπουφάν και άλλα. Στο πλαίσιο της ανακοίνωσης του λανσαρίσματος της NFT συλλογής, η Hugo εισήγαγε παράλληλα στην πλατφόρμα μια εμπειρία που ονομάζεται Planet Hugo.
Η εμπειρία Planet Hugo διαθέτει μια σειρά από διαδραστικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένου ενός παιχνιδιού που ονομάζεται Hugo Fashion Match, όπου οι χρήστες μπορούν να αναμετρηθούν μεταξύ τους για να διαμορφώσουν τα avatars του Roblox με τη συλλογή Hugo Blue.
Οι λάτρεις του Roblox μπορούν επίσης να ολοκληρώσουν διάφορες δοκιμασίες και προκλήσεις μέσα στο Planet Hugo για να κερδίσουν ανταμοιβές ή να χρησιμοποιήσουν Robux, το βασικό νόμισμα που χρησιμοποιείται για την αγορά ψηφιακών αντικειμένων στο Roblox, για να αγοράσουν αντικείμενα από το Hugo Blue για το avatar τους. Έως σήμερα, η εμπειρία δεν περιλαμβάνει έναν τρόπο για την αγορά μιας φυσικής έκδοσης της συλλογής Hugo Blue μέσω της εμπειρίας Planet Hugo.
Συνοψίζοντας, η εξέλιξη του Web3 και των NFTs αντιπροσωπεύει έναν σημαντικό ψηφιακό μετασχηματισμό στον κόσμο των επιχειρήσεων, του marketing και της τεχνολογίας. Με την ανάδειξη ορισμένων εκ των κορυφαίων Web3 & NFT projects και των καινοτόμων λύσεων που παρουσιάζονται από τις επιχειρήσεις το 2024, διαπιστώνουμε τη συνεχή πρόοδο και την ανεξέλεγκτη διάδοση αυτών των τεχνολογιών.
Ανυπομονούμε να δούμε πώς αυτές οι εξελίξεις θα συνεχίσουν να διαμορφώνουν το μέλλον των brands, που χρησιμοποιούν νέες διαδραστικές μεθόδους στρατηγικής επικοινωνίας με το καταναλωτικό κοινό, αποκτώντας παράλληλα νέα κανάλια εσόδων και προσφέροντας ευκαιρίες και δυνατότητες για την ανάπτυξη και την καινοτομία.
