Η RTFKT, η ψηφιακή μάρκα μόδας της Nike, ανακοίνωσε ότι θα διακόψει τη λειτουργία της έως το τέλος Ιανουαρίου 2025.
Σε ανάρτηση στην πλατφόρμα Χ (πρώην Twitter), η RTFKT σχολίασε:
“Σήμερα ανακοινώνουμε το σχέδιο για τη διακοπή της λειτουργίας της RTFKT. Ανατρέχοντας πίσω, είμαστε απίστευτα περήφανοι για όλα όσα καταφέραμε μαζί.”
Η πλατφόρμα ανέδειξε τα επιτεύγματά της, όπως το Clone X σε συνεργασία με τον Takashi Murakami, την ανάπτυξη των πρώτων ψηφιακών sneakers και την έμπνευση που παρείχε σε πολλούς καλλιτέχνες και δημιουργούς.
Διατήρηση κληρονομιάς μέσω νέας ιστοσελίδας
Η RTFKT σχεδιάζει να διατηρήσει την κληρονομιά της με την κυκλοφορία μιας ανανεωμένης ιστοσελίδας, η οποία θα παρουσιάζει τα έργα και τα σχέδιά της.
Σύμφωνα με το cryptopolitan.com, η μάρκα τόνισε ότι το καινοτόμο πνεύμα της θα συνεχίσει να ζει μέσω των δημιουργών που ενέπνευσε, προσθέτοντας ότι δεν τελειώνει αλλά μετατρέπεται σε αυτό που πάντα προοριζόταν να είναι —ένα πολιτισμικό κειμήλιο.
Πριν το κλείσιμο, η RTFKT σχεδιάζει να κυκλοφορήσει μία τελευταία καινοτομία, το MNLTH X με το BLADE DROP. Αν και η κυκλοφορία μπορεί να φέρει νέες τεχνολογικές εξελίξεις, ορισμένοι αναλυτές τη θεωρούν ως μια απελπισμένη προσπάθεια άντλησης εσόδων πριν την οριστική διακοπή.
Παρόλο που η Nike δεν έχει επιβεβαιώσει ακόμα τη διακοπή λειτουργίας της RTFKT, η είδηση προκαλεί ανησυχίες.
Συνεργασία RTFKT και Nike από το 2021
Η εξαγορά της RTFKT από τη Nike το 2021 υπό τον τότε CEO John Donahoe συνέπεσε με την περίοδο που πολλές εταιρείες εισέρχονταν στον χώρο των NFTs και του metaverse. Έκτοτε, οι δύο μάρκες κυκλοφόρησαν μοναδικά sneakers, κατακτώντας τη φήμη λατρεμένου brand για αθλητές.
Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η Nike παρουσίασε sneakers κατασκευασμένα με ρομποτική τεχνολογία LightSpray, τα οποία παράγονταν μέσα σε μόλις τρία λεπτά.
Παρά τις επιτυχίες, η ανακοίνωση της διακοπής της RTFKT έρχεται μόλις τέσσερις μήνες μετά την τελευταία της μεγάλη κυκλοφορία, ενώ προηγουμένως είχε αποκαλύψει 13 sneakers που δημιουργήθηκαν με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης σε συνεργασία με αθλητές όπως ο Kylian Mbappé, ο LeBron James και η Sha’Carri Richardson.
