Η Lacoste ξεκίνησε το NFT project της το 2022. Η αγορά των NFTs γνώρισε μια πραγματική έκρηξη το 2021, φτάνοντας στα ανώτατα επίπεδά της τον Ιανουάριο του 2022. Έκτοτε, άρχισε να καταρρέει.
Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την τότε κύρια αγορά, το OpenSea, οι μηνιαίες συναλλαγές μειώθηκαν από 5 δισεκατομμύρια τον Ιανουάριο του 2022 σε 300 εκατομμύρια τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους. Στη συνέχεια, το 2023 οι μηνιαίοι όγκοι έπεσαν ακόμη και κάτω από τα 100 εκατομμύρια.
Έτσι, το NFT project της Lacoste ξεκίνησε εν μέσω ενός bear-market, δηλαδή σε μια πραγματικά δυσμενή περίοδο για τη συγκεκριμένη αγορά.
Τον Ιούνιο του περασμένου έτους προσπάθησαν να το επανεκκινήσουν, αλλά προφανώς χωρίς επιτυχία. Και έτσι, στις αρχές Αυγούστου, ανακοίνωσαν το τέλος των NFT συλλογών UNDW3 και την περασμένη εβδομάδα έκλεισαν όλα τα κοινωνικά κανάλια.
Η UNDW3 είναι η πρώτη NFT συλλογή της Lacoste. Στο OpenSea, φαίνεται να υπάρχουν περισσότερα από 11.000 NFTs τόσο από τη συλλογή UNDW3 Card, που κυκλοφόρησε τον Ιούνιο του 2022, όσο και από τη συλλογή UNDW3: The Emerge που κυκλοφόρησε πέρυσι.
Ο όγκος συναλλαγών στο OpenSea για την πρώτη συλλογή έχει πέσει κατακόρυφα από 2.300 ETH εβδομαδιαίως κατά την έναρξη της κυκλοφορίας στο σημερινό επίπεδο των 0,03 ETH, ενώ εκείνος για τη δεύτερη έχει πέσει από 22 σε 0,04 ETH.
Επιπλέον, μετά την αρχική έκρηξη, η οποία διήρκεσε μόνο λίγους μήνες και στις δύο περιπτώσεις, υπήρξε μια συνεχής πτώση που καθιστά εμφανή την κολοσσιαία απώλεια του ενδιαφέροντος της αγοράς για αυτά τα ψηφιακά προϊόντα.
Η εταιρεία υποσχέθηκε στους κατόχους αποκλειστική πρόσβαση στις εκδηλώσεις του brand, αλλά τελικά το project τερματίστηκε.
Δεν είναι επακριβώς γνωστό πόσα κέρδισε η εταιρεία από την πώληση αυτών των NFTs, αλλά λαμβάνοντας υπόψη ότι υπάρχουν δύο συλλογές των 11.000 NFTs η καθεμία και με συνολικό όγκο συναλλαγών στο OpenSea που υπερβαίνει τα 4.000 ETH, τα συνολικά έσοδα θα πρέπει να ήταν διόλου ευκαταφρόνητα.
Η εταιρεία είχε επίσης υποσχεθεί κάποια στιγμή ότι θα δούλευε πάνω σε μια νέα περίπτωση χρήσης αυτών των NFTs που σχετίζεται με τη δημιουργία και το gaming, προσπαθώντας έτσι να καθησυχάσει τους οπαδούς.
Δήλωσαν ότι το έργο στην πραγματικότητα δεν είχε τελειώσει, αλλά εξελισσόταν σε μια ευρύτερη πρωτοβουλία με στόχο να προσφέρει μια πιο περιεκτική και προσιτή εμπειρία για όλους τους λάτρεις του brand.
Ακόμη και η επίσημη ιστοσελίδα undw3.lacoste.com φαίνεται πλέον να είναι εκτός λειτουργίας και ορισμένοι κάτοχοι αυτών των NFTs έχουν αρχίσει να κατηγορούν την εταιρεία για απάτη.
Προς το παρόν, δεν φαίνεται να υπάρχει κάποια ποινική καταγγελία κατά της εταιρείας.
Επιπλέον, ακόμη και στην περίπτωση που τα NFTs που διέθεσαν στην αγορά έχουν χάσει όλη τους την αξία, ή σχεδόν όλη τους την αξία, μπορεί επίσης να μην θεωρηθούν ένοχοι για τη διάπραξη οποιουδήποτε εγκλήματος.
Ωστόσο, υπάρχουν εκείνοι που πιστεύουν ότι η συμπεριφορά αυτή θα πρέπει να θεωρηθεί δόλια. Από τη μία πλευρά, υπάρχει μια εταιρεία που πωλεί ένα προϊόν του οποίου η αγοραία αξία δεν προορίζεται απαραίτητα ούτε να αυξηθεί ούτε να διατηρηθεί με την πάροδο του χρόνου. Από την άλλη, υπάρχουν άνθρωποι που το αγοράζουν ελπίζοντας ότι θα αποκτήσει αξία με την πάροδο του χρόνου και οι οποίοι στη συνέχεια απλώς συνειδητοποιούν ότι πόνταραν σε λάθος άλογο.
Θα πρέπει να υπενθυμίσουμε ότι η Lacoste δεν είχε υποσχεθεί να αυξήσει την αγοραία αξία αυτών των NFTs με την πάροδο του χρόνου, θα είχε ουσιαστικά πουλήσει ένα μη εγγεγραμμένο αξιόγραφο (security). Ως εκ τούτου, ενδέχεται να μην έχει καμία νομική υποχρέωση από την άποψη αυτή.
