Το Aura Blockchain Consortium, που εδρεύει στην Ελβετία, έφτασε σε ένα σημαντικό ορόσημο με πάνω από 50 εκατ. προϊόντα πολυτελείας να είναι πλέον εγγεγραμμένα στο blockchain του. Αυτή η ταχεία ανάπτυξη αντανακλά την αυξανόμενη στροφή του κλάδου της πολυτέλειας προς το blockchain τεχνολογία, με την κοινοπραξία να επεκτείνεται από τα αρχικά πέντε ιδρυτικά μέλη της το 2022 σε 50 μέλη σήμερα. Το Aura, το οποίο δημιουργήθηκε αρχικά από τους κολοσσούς πολυτελείας LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, OTB Group (μητρική εταιρεία της Diesel), Prada Group, Cartier (υπό την Richemont) και Mercedes-Benz, πρωτοστατεί στην ενσωμάτωση του blockchain στον τομέα της πολυτέλειας.
Το επίτευγμα αυτό έρχεται μόλις τρεις μήνες μετά την καταγραφή 40 εκατ. προϊόντων από την κοινοπραξία στο blockchain της. Η ταχεία ανάπτυξη καταδεικνύει πόσο γρήγορα τα μέλη της κοινοπραξίας προσαρμόστηκαν στην αναδυόμενη τεχνολογία, η οποία διευκολύνει τη μεγαλύτερη διαφάνεια, την ιχνηλασιμότητα και την αυθεντικότητα των προϊόντων τους.
Ψηφιακά διαβατήρια προϊόντων και κανονισμοί της ΕΕ
Μία από τις βασικές καινοτομίες που οδηγούν σε αυτή την αύξηση είναι η εισαγωγή των ψηφιακών διαβατηρίων προϊόντων (Digital Product Passports), τα οποία συνδέουν ένα φυσικό προϊόν με ένα NFT. Αυτά τα διαβατήρια περιέχουν ολοκληρωμένες πληροφορίες για το προϊόν, συμπεριλαμβανομένων των στοιχείων προέλευσης και της ιχνηλασιμότητας μέσω της εφοδιαστικής αλυσίδας. Τα DPPs αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη αξία, καθώς σύντομα θα υποχρεωθούν στο πλαίσιο του επερχόμενου κανονισμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τον οικολογικό σχεδιασμό βιώσιμων προϊόντων, ο οποίος αναμένεται να τεθεί σε εφαρμογή το 2024 για τους τομείς της ένδυσης και της κλωστοϋφαντουργίας.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της κοινοπραξίας, Romain Carrere, τόνισε ότι η εξέλιξη αυτή αναδεικνύει την επιτάχυνση της ένταξης των brands στην πλατφόρμα και την προετοιμασία των πληροφοριών των προϊόντων τους για την ένταξη στα ψηφιακά διαβατήρια. Σημείωσε ότι αυτή η ταχεία υιοθέτηση υπογραμμίζει τον επείγοντα χαρακτήρα της συμμόρφωσης με τους επερχόμενους κανονισμούς της ΕΕ και την αντιμετώπιση της αυξανόμενης ζήτησης για ιχνηλασιμότητα και βιωσιμότητα στα είδη πολυτελείας.
Οι μάρκες πολυτελείας αγκάλιασαν γρήγορα την τεχνολογία, θεωρώντας την ως έναν τρόπο όχι μόνο να διασφαλίσουν την ιχνηλασιμότητα και τη βιωσιμότητα, αλλά και να πιστοποιήσουν την αυθεντικότητα των προϊόντων, να καταπολεμήσουν τις απομιμήσεις και να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των πελατών. Για παράδειγμα, η OTB Group (Diesel) ανακοίνωσε ότι όλα τα αντικείμενα της επερχόμενης φθινοπωρινής συλλογής της θα καταχωρηθούν στο blockchain, δίνοντας το παράδειγμα για να ακολουθήσουν και άλλες μάρκες πολυτελείας.
Αρκετοί άλλοι οίκοι μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Jil Sander, Maison Margiela και Marni, σχεδιάζουν να εισαγάγουν πιστοποιητικά γνησιότητας για τα προϊόντα τους χρησιμοποιώντας το blockchain. Τα πιστοποιητικά αυτά θα κυκλοφορήσουν στις συλλογές τους το φθινόπωρο του 2024, αναδεικνύοντας περαιτέρω τον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία της πολυτέλειας προετοιμάζεται για ένα μέλλον όπου η ψηφιακή επαλήθευση θα διαδραματίζει βασικό ρόλο.
Ο ρόλος του Blockchain στην ενίσχυση της μακροβιότητας των προϊόντων.
Πέρα από την παροχή διαφάνειας και ιχνηλασιμότητας, η blockchain πλατφόρμα του Aura προσφέρει μια ολοκληρωμένη σειρά χαρακτηριστικών. Μπορεί να καταγράφει τόσο τις αρχικές δραστηριότητες, όπως η παραγωγή και η προμήθεια, όσο και τις επόμενες δραστηριότητες, όπως τα προγράμματα πιστότητας, η ασφάλιση και η μεταπώληση. Επιπλέον, το blockchain βοηθά τα brands στη διαχείριση της επισκευής των προϊόντων, υποστηρίζοντας περαιτέρω τη μακροβιότητα των αγαθών πολυτελείας.
Ο Carrere τόνισε ότι η μοναδική δομή της κοινοπραξίας, ως μη κερδοσκοπικού οργανισμού που ιδρύθηκε από brands πολυτελείας, της επιτρέπει να ανταποκρίνεται σε μεγάλο βαθμό στις ανάγκες των μελών της. Η τεχνολογία της κοινοπραξίας έχει προσαρμοστεί ειδικά για τον κλάδο της πολυτέλειας, με την ευελιξία να καλύπτει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, από κοσμήματα και μόδα μέχρι αυτοκίνητα.
Μια συνεργατική προσέγγιση για το μέλλον της πολυτέλειας
Το Aura Blockchain Consortium δημιουργεί ένα τεχνολογικό πλαίσιο που ευθυγραμμίζεται με τις ανάγκες των brands, βοηθώντας τα να προετοιμαστούν για τις μελλοντικές νομοθετικές απαιτήσεις που θέτει η Ευρωπαϊκή Ένωση. Ο Carrere εξήγησε ότι ο ιδιωτικός χαρακτήρας του blockchain της κοινοπραξίας διασφαλίζει την προστασία των ευαίσθητων δεδομένων των brands, ενώ παράλληλα προσφέρει μια κοινή πλατφόρμα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί από διαφορετικά brands, χωρίς να δεσμεύεται από κάποια μεμονωμένη εταιρεία. Αυτή η πτυχή είναι ζωτικής σημασίας για τα brands πολυτελείας, τα οποία δίνουν προτεραιότητα στην ιδιωτικότητα και την ασφάλεια στις δραστηριότητές τους.
Το κλειστό δίκτυο του blockchain επιτρέπει στις εταιρείες να διατηρούν τον έλεγχο των δεδομένων των προϊόντων τους, ενώ παράλληλα επωφελούνται από τα κοινά τεχνολογικά πρότυπα. Καθώς η βιωσιμότητα και η διαφάνεια αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία στον τομέα της πολυτέλειας, η κοινοπραξία Aura Blockchain τοποθετείται ως ηγέτης στην αντιμετώπιση αυτών των νέων προκλήσεων. Ο Carrere σημείωσε ότι τα brands εστιάζουν ιδιαίτερα στη μακροβιότητα των δεδομένων των προϊόντων τους και εκτιμούν το γεγονός ότι η κοινοπραξία είναι ανεξάρτητη και δεν μπορεί να αποκτηθεί από εξωτερικές οντότητες.
Ανάπτυξη της ομάδας για την κάλυψη της αυξανόμενης ζήτησης.
Καθώς όλο και περισσότερα brands εντάσσονται στην κοινοπραξία, το Aura επεκτείνει την ομάδα του για να υποστηρίξει την αυξανόμενη ζήτηση για ενσωμάτωση του blockchain στον κλάδο. Ο οργανισμός με έδρα τη Γενεύη προσλαμβάνει νέα στελέχη για να ανταποκριθεί στην ταχεία ανάπτυξή του και να διασφαλίσει ότι μπορεί να συνεχίσει να ανταποκρίνεται στις ανάγκες της διευρυνόμενης βάσης των μελών του. Η επέκταση αυτή είναι επίκαιρη, καθώς η κοινοπραξία ετοιμάζεται να βοηθήσει περισσότερα brands να επιταχύνουν εν όψει της εφαρμογής του Ψηφιακού Διαβατηρίου Προϊόντων (DPP) της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
